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新手入驻微信公众号平台,你得懂这些

时间:2016-08-19

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前言:微信从12年发展至今产生越来越多的活跃用户,同时未来将会有更多的自媒体入驻微信旗下的公众号平台。每位新手再完成申请及推文基本操作以后 同时在寻找是否有份教程让自己能够迅速脱颖而出,但少有资料将信息归纳整理在一起,橙子特意以5个维度进行分析将信息综合简练概括成一篇文章,希望对于刚 刚入驻微信公众号平台的同学多少有些帮助。

基本篇

这一篇可以概述是如下的问题

1.微信公众号号是怎么及具体申请操作的办法

2.微信公众号申请的条件限制及应该注意问题

3.微信平台本身的优势及订阅号或企业号之间明显的区别划分

4.微信注册后的推文流程及其他常用功能

5.微信其他知识了解:例如原创申请及微信封号规定等

小结:

新手第一阶段主要是面临以上问题,但凡认真的搜集相关信息进行了解,以上问题基本微信平台都可以给予完整的解答,橙子在这里主要对第5个问题进行补充。

原创肯定是未来的趋势,很多不知道拿原创可以看看《我是怎么拿到原创标签的》,这篇文章阐述的十分清楚,《关于原创、抄袭、举报…那些事》对这一块讲解的十分清楚。

内容运营篇

橙子认为公众号定位也是属于内容运营的栏目,你不先给公众号定位要怎么找文章?故橙子认为内容运营主要的问题概述如下

1.申请什么行业的公众号,及确定垂直用户是哪一类

定位有四种基本办法,a.类型 b.用户 c.平台,d.用户和类型标签化;a.类型即是确定行业,b.用户则是让你在脑海里画用户画像,c.平台则是基于你提供的服务,不同平台的基调造就不同的 文化也适应不同属性的粉丝,d.将用户和类型标签化,可以利用九宫格发散思维。一句话概括就是——发什么及发给谁看,橙子建议大家做自己熟悉和擅长的领 域,这样更容易做深做好。

2.推文标题怎么取及封面图的考量

发什么样的封面图,及取什么标题真的不取决运营者的想法,而是取决于你的用户。你需要不停的优化和改善自己的文章质量,标题抓住的是人的心理行为, 例如橙子曾写《讲真,到底什么样的微信文章更受欢迎》里面对标题有进行分析,再例如文章《点击率最高标题案例》对标题诠释也是很到位;那么文章配图也无通 用的办法可循,如文章《十个案例教你如何给文章配图》更多是倾向个性化或产品类的公众号,其实配图只要遵从设计的基本元素,不要过于花俏被腾讯判断违规即 可多进行尝试。

3.推送文章的结构及排版风格

《五分钟!学会推送文章排版》这篇文章讲的十分基础,编辑器其实都可以多进行尝试从而找到适合自己的,排版主要是让用户更加愉悦的看文章,橙子建议运营者还是不要颠倒主次为好,以用户体验为第一考虑点。

4.公众号后台数据解析基本方法

《深入浅出,公众号后台数据分析全解》这里其实分析的是最基本和全面,但这个是比较早版本的数据分析了,橙子认为只要熟悉平台上的基本数据统计,理解图文统计及阅读数等后台名词代表数据的意义是什么,其实就可以了。

5.怎么分析并提高文章传播深度和广度

要提高则需要先对每日发的文章进行分析并且定个KPI,例如橙子要求1千阅读量的转发40以上才可以,会统计本周阅读量2千以上的有多少篇,3千以上的又有多少,爆文是那几篇? 当然对于转发量100或300以上的都会标识,这个过程是属于每日文章数据分析。

分析完后肯定要周总结,逐渐培养并加强运营者挑选文章主观的判断的准确度,逐渐就会找到用户喜欢看的文章。而对于有基础但没时间挑选文章的用户能借 助西瓜公众号助手等工具来解决,但发文质量是不能降低。文章传播深度和广度提高的办法还有媒体矩阵,橙子写的《新媒体运营怎么玩媒体矩阵,从三个维度进行 分析主流媒体平台》有为新手具体解读媒体矩阵应该怎么操作。

小结:内容运营并不困难,但是获取到爆文却很难,橙子建议还是认真做好内容,例如一篇文章多想几个标题,例如每天推文将更吸引用户的做头条,尽量不要让用户对你的文章乏味。当你认真做好内容的时候,加上一定的传播办法就能取得10w+。

用户管理篇

增粉及利用社群聚集粉丝,亦或者是利用公众号菜单和粉丝互动,橙子都归纳到用户管理的范围内,基于以上几个切点,归纳出以下几个问题

1.如何利用社群聚集粉丝

诸多小号有利用社群迅速成长起来,所以很多人将希望和目标放到社群内,橙子曾写《微信运营想玩转垂直社群?就必须做好这几件事》对社群有简单分析,再次就不再复述。

2.如何用公众号功能和粉丝互动

除了以上增粉维度或是社群管理的切入点,申请通过原创后也可以通过留言、悬赏和粉丝互动,没开通的也能够用被添加回复及自动回复和粉丝互动,另外类 似西瓜推的西瓜答答插件,套在公众号菜单上的西瓜问答这类插件也会是种新的趋势,所以再不济也能利用公众号平台本身功能和粉丝互动。

小结:用户管理难在培养活跃用户,咪蒙活跃用户是让我印象最深刻。近期一篇爆文《永远爱国,永远热泪盈眶》是她的粉丝蒙蒙达组织盗号发表的,虽然盗 号这种行为不值得提倡,但出发点是由于咪蒙在13年发布糊涂言论“爱国不是单恋,是兽交”,逐粉丝决定帮咪蒙纠正错误。而且此次是蒙蒙达是自发组织行动, 只因为她们认为咪蒙说出她们心底的话,一直对咪蒙深表感激。故此,公众号运营者在此应该更加认识并重视活跃粉丝的力量。

推广增粉篇

1.0增粉到5000粉

公众号最早的5000粉都可以算是种子用户,只要你想清楚你的文章是发给谁看,就不难找到你的目标用户聚集地。很多文章罗列了许多增粉的办法,不过对于新手而言下面三种办法比较实在。

a.朋友圈

b.论坛

c.社群

当然有人认为线下发传单或做活动地推都是增粉办法,但并不适合这个阶段。如果不愿意安利身边的朋友,社群则是一个很好的出发点,可以找和你公众号相关的社群,然后发文章,当然你的文章本身需要具有一定的质量,要经常冒泡而不是进群马上发,要是后者被踢了也并不奇怪。

2.5000到5万粉

这个阶段属于瓶颈期区,下面几个办法会更加有帮助

a.依靠用户转发增粉

b.媒体矩阵导流:详情见橙子另一篇文章《新媒体运营怎么玩媒体矩阵,从三个维度进行分析主流媒体平台》

c.建立社群

提高留存率,降低取关人数其实也是一个增粉的办法,优化每一天的图文质量,让现在关注你的用户去转发你的文章则是可以给自身公众号增粉,如果是比较 垂直的公众号则可以依靠运营的社群方式进行增加影响力,不过要想清楚群的定位,橙子曾写《微信运营想玩转垂直社群?就必须做好这几件事》对社群有简单分 析,再次就不再复述。

3.5到50万粉

这个阶段是需要耐心经营,除了以上说过的办法,还有如下几种办法可以尝试

a.活动运营

b.h5游戏

如果没有品牌知名度或影响力,则可以用活动来协助完成,要快又对费用成本有所忌惮倒是可以优先考虑h5,但微信会对诱导关注和恶意营销封号处理,严重者会永久封号。所以做活动除了成本、预算、期望这些基本的元素外,风险也要考虑在内。

小结:公众号大家都是从零开始运营的,只要确定自己的优势就不需要担心做不好的问题,例如是内容主打还是功能,还是能提供价值服务,只要确立了加上一步步推广就能做好。

建议达到一定层次再组建团队操作,如果是利用团队栽培一个公众号,成本会稍微高一些。虽然活动是可以迅速吸粉,但后续没有内容或别的服务跟上,新鲜感一过则遭到用户迅速的取关。

盈利或流量变现篇

1.粉丝变现

例如付费问答就是一种,类似西瓜推的西瓜答答,套在自己的公众号上和自己粉丝进行互动。不过对有一定影响力的KOL才比较有用,之前认识一个大v设置的价格是每个问题50RMB。分答类型的则更适合体量级的公众号,否则容易出现粉丝分流的情况。

2.广告收入

除了流量主收入以外则是指承接第三方的广告,一般粉丝越是精准则价格越高,如果粉丝量大则可以接品牌的广告,例如之前天猫的VR就是品牌广告的一种,整个也是比较有趣能让粉丝较能接受。橙子建议尽量不要接药品类、护肤品类、食品类等会有争议的广告。

3.价值服务

举个真实的例子,之前教SEO知识的公众号做付费社群,他一年收320个付费成员,他价格从5块钱涨到了200块,他只提供一个平台供大家交流,并没有一对一的去解决会员的服务。

小结:变现基本上是以上3个办法,详细可以看橙子之前的文章《公众号文章能盈利吗?盘点变现模式》,简单说即有特色的公众号更多是以自身的影响力来 盈利,例如papi酱微博有近两千万的粉丝,公众号推文不到一小时就10万+,他之前的直播首秀2000万人围观。影响力和辐射范围都很广,如果是垂直领 域的例如罗辑思维更多是转换价值服务来盈利。

总结:新手入驻微信公众号平台会面临诸多挑战,最主要是找准方向前进,像一些内容很有特色的号,不用花费太多时间的推广就能迅速成长。

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